麦石石业“破壳”成长 推动石文化传播

茶盘、镇尺、香器、挂画……在南安水头麦石轻奢城内，数百件以奢石之王“景泰蓝”为材料制成的工艺品，被井然有序地陈列在麦石文创工艺美术馆内（以下简称“麦石美术馆”）。在不久前闭幕的厦门国际石材展之后，一大波的设计师、装饰公司、国外矿主不约而同慕名而来。

(资料图片)

隶属麦石石业的麦石轻奢城总经理姚灿辉告诉记者，近几年，他们一直躬身在做真正的石文创，与众多优秀设计师联手创立了这个共创空间。然而，这只是开端，他们希望通过这个平台吸引更多优秀创作者加入，将更多美好的东西留在水头。

共创石材工艺

为人居空间带来美学体验

近年来，全球经济和房地产市场的下行对石材行业产生了不可避免的冲击。传统的石材行业发展模式已经无法满足市场需求，行业急需转变策略，不再仅仅依赖于材料的销售，而应更加注重将文化和生活方式融入其中。

作为水头较早涉足奢石领域的专业卖场，麦石轻奢城占地3万平方米，拥有全球奢石品种400余种。为了填补石材行业中文创元素的空白，占地5000平方米的麦石美术馆应运而生。

“这个平台不仅是销售石材，更注重传递一种文化和生活方式。我们希望通过这个共创空间，吸引更多优秀设计师，建立起真正意义上的人居空间美学。”姚灿辉表示，目前麦石美术馆已吸引了许多设计师品牌，如无墨、无石、阿利坦、南威等；还联手众多惠安企业及工艺美术大师展开合作，并与全国各地的设计师群体进行交流，从石材硬装材料到软装设计的工艺和艺术设计方向进行深入开发。

姚灿辉认为，石材行业需要更多的文化元素，吸引更多年轻人加入其中，共同创造石材工艺，并为人居空间带来美学体验。为了实现这个目标，他们邀请了许多设计师和艺术家参与石材工艺创作，并在此处进行展示和交流，共同打造石材行业的文化元素。这些设计师和艺术家不仅展示他们的作品，更重要的是在这个共创空间相互启发，共同推动石材行业发展。

“石材行业不仅是一个简单的材料买卖行业，更应该重视文化和生活方式的融合。”姚灿辉希望通过这个共创空间，让更多人了解石材行业的美学与文化。

向外拓展新渠道

在佛山打造奢石选材中心

在水头设立石材美术馆只是麦石石业创新举措之一，他们还积极拓展新的销售渠道，通过设立卖场和合作引流等方式，进一步推广石文化。

2022年下半年，麦石石业就联合了几家有优势品种、有渠道优势的石材商，在广东佛山打造了一个共享奢石销售平台——麦石奢石佛山选材中心。“选材中心占地2000平方米，相当于一个奢石馆的规模，经营的依然是奢石大板，没有成品。因为佛山是一个材料平台，也是一个服务平台，不管是展示、销售、代购、寄售，还是合作开发、设计应用，在这里都能很好地实现。”姚灿辉表示，目前选材中心服务的主要是家装业主、家具台面商、设计师，以零售市场为主，和水头的批量化、工程化有较大区别。

同时，麦石石业也通过政府引流的方式，吸引了一些知名的网红设计师前来打卡和选材，通过与他们的合作，更好地推广平台上的产品和品牌。此外，这些网红设计师的影响力也有助于提升石材行业的知名度和美誉度。

设立卖场、引进网红设计师，麦石石业成功拓展了新的销售渠道。“麦石石业是首个前往佛山陶瓷总部设立卖场的企业，我们一直在努力‘破壳’，走出水头，到外面更广阔的世界，链接更多的资源和客户。”姚灿辉表示，这种跨界合作和交流有助于促进行业的创新和发展，推动石材文化在更广泛的范围内传播。

“创新与设计使品牌拥有生命力，麦石石业的目标是打造成材料优选平台、上游矿业投资平台，集创新、创意、设计、展示、销售为一体的专业平台。”姚灿辉坦言，他们也在石材行业不断做私域流量和经营品牌，通过石材赋予文化，以提升品牌附加值。厦门国际石材展期间，虽然麦石石业没有参展，但很多广东设计师来逛展的同时，也会顺带来到水头的麦石石业总部进行参观和交流。还有不少国外矿主前来洽谈，并与之达成良好的合作基础，也为企业下一步向国外矿山投资和控制上游矿山资源做准备。

在传统销售模式已经不能满足市场需求的当下，麦石石业成功地拓展了新的销售渠道，为石材行业的发展带来了新的机遇和挑战。有业内人士认为，麦石石业经营策略是石材行业发展的典范，做法也值得其他企业借鉴和学习，共同推动石材行业转型升级与发展。

本报记者 蔡静琦 文/图

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